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沪游观察｜EA全新广（告平台会打）开游戏内植入广告的闸门吗？图片来源：The Current
2020年，电子游戏巨头艺电（Electronic Arts,以下简称EA）在格斗游戏《EA Sports UFC4》的回放片段中植入了广告。体育游戏内出现品牌标识并非新鲜事。以往这类植入大多贴合现实场景，比如出现在赛场四周的广告牌。可此番新增的弹窗式广告被大量玩家视作突兀的打扰，不满声迅速袭来且反响激烈。此后，EA很快发布致歉声明，并关停了这批广告投放。
EA手握《麦登橄榄球》（Madden）和《大学橄榄球》（College Football）等一众体育游戏IP，本身具备布局创新广告的绝佳基础。时隔六年，这家公司再度出手，重塑自家游戏的植入广告业务。
近期,EA正式推出EA广告平台（EA Advertising）。其官方平台称，允许各大品牌借助实时投放点位，将广告内容融入游戏体验流程。同时EA着重强调，这套广告体系的设计初衷是“丰富游戏体验，而非打断玩家节奏”。
品牌方不仅可依托平台实时调整宣传话术，定制贴合现实体育场景的专属植入内容，还能首次实现完整的广告投放效果追踪。比如游戏内体育场馆的广告牌，可以针对每位玩家的画像实现精准的定向投放。
EA之所以大举布局3A主机游戏的广告业务，核心是看中了其可观的增收潜力。电通（Dentsu）去年发布的一份报告显示，全球游戏玩家总数已达到35亿人，但各大品牌对游戏赛道的广告支出，仅占全球广告总预算的5%，其增长空间十分广阔。
不过，EA此举也暴露了游戏植入广告的诸多问题。这套模式是否会鼓动其他游戏厂商纷纷效仿？非体育类游戏能否适配这类植入广告？最关键的是玩家群体本身，究竟对游戏内广告的接受意愿如何？
电通全球游戏业务负责人、EA前高管布伦特・科宁在接受采访时表示：“对于体育模拟类游戏而言，广告植入的优势在于能提升场景真实感；一旦广告开始对游戏体验造成阻碍，问题就会接踵而至。”
玩家对游戏植入广告的态度
科宁援引电通调研数据指出，66%的游戏玩家对游戏内植入品牌信息持正面看法，但前提是广告内容要契合游戏世界观，或是能给玩家带来实际益处。除此以外，27%的玩家曾点击过游戏内广告；26%的玩家看完广告后会主动搜索相关产品详情；22%的玩家会主动和植入的品牌内容产生互动。
另有调研佐证了这一趋势。来自康姆斯科（Comscore）的数据显示，34%的主机游戏玩家会在游戏里看到商品植入之后，主动查阅产品信息；约20%的玩家看完游戏广告后会进行实物购买。其中45至54岁年龄段玩家的消费转化意愿最强。
康姆斯科首席产品官布莱恩・普格（Brian Pugh）表示，这些数据可能打破了大众固有认知，游戏受众绝不只是Z世代。X世代玩家观看广告后的购买转化率最高，千禧一代的消费表现同样亮眼。这就意味着游戏场景，正日益成为品牌触达高消费力人群的优质渠道。
在美国市场，绝大多数的游戏植入广告开支集中在移动端。eMarketer（电商市场研究机构）预测，2026年移动端游戏的广告收入将突破80亿美元；而主机、PC端等非手游广告总额尚不足10亿美元，后者具备巨大上升空间。
eMarketer分析师玛丽莎・琼斯（Marisa Jones）指出，EA广告平台有望将游戏广告生态拓展至主机与PC端，这些游戏类型的广告资源一直十分匮乏。
当然，主机游戏和PC游戏的游玩体验的沉浸感和目的性更强，不同于碎片化消遣式的手游，因此广告植入的难度也更高。2020年EA广告翻车就印证了这一点，玩家绝不允许任何广告内容，打乱游戏剧情或是操作节奏。
除此以外，玩家已经全款购买了3A游戏大作，却还会在游玩过程中接收品牌广告（罗布乐思这类免费游玩和仅靠内购盈利的平台除外）。如今主流3A主机游戏的定价已从60美元上调至70美元，即将发售的《侠盗猎车手6》更是高达80美元。
未来，广告收入能否反哺玩家？ 比如降低游戏售价？科宁认为有一定的可行性。只要存在等价回馈，消费者就不会排斥接收广告。游戏厂商需要想办法下调玩家的消费成本，植入广告或许就是一条可行的路径。
但眼下EA这套模式并不适配所有游戏品类。在体育游戏植入广告毫无违和感，EA拥有着天然的优势；可如果在主打剧情叙事的单机游戏里硬加广告，就会显得格格不入。
科宁表示，EA依托旗下的体育模拟游戏，拥有得天独厚的入局优势。倘若它搭建起成熟的广告投放网络，广告售卖业务大概率会取得成功。《NBA2K》系列的发行商2KGames也具备同等条件。赛道里为数不多拥有适配IP的厂商，终将吃下这块红利。
（本文选编自The Current，原文标题“EA全新广告平台会打开游戏内插广告泛滥的闸门吗？”《Could EA's new advertising platform open the floodgates for in-game ads?》）
澎湃新闻记者 包青亚 实习生 王亦然 编译
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枯木逢春坏老人二十二章
温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。枯木逢春坏老人二十二章温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。